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高通手撕苹果 iPhone还有翻盘可能吗?

2018-12-16 20:55
来源: 第一财经
编辑:东方财富网

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【高通手撕苹果 iPhone还有翻盘可能吗?】虽然说该禁令对苹果手机在华销售的影响并不大,对苹果的影响仅在心理层面,但是,在当前敏感的时点,或许心理层面的影响也未必不会对苹果产生较大的打击。近年来,虽然说苹果公司的营收总额依然呈现不断增长态势,但亚太地区营收占总营收额的占比却增长乏力。
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  昨天深夜,美国高通公司在官网发布公告称,福州市中级人民法院做出裁定,因侵犯高通两项专利,将禁止苹果对华出口、销售部分iPhone机型。受禁令影响机型包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

  消息令苹果公司股价跳空低开。不过,随后股价震荡上行并最终收涨。

  今天,第一财经记者独家获得了这份来自福州市中级人民法院的民事裁定书。裁定书显示,高通起诉的苹果四家子公司分别为:

  苹果电脑贸易(上海)有限公司;

  苹果电子产品商贸(北京)有限公司;

  苹果贸易(上海)有限公司;

  苹果电子产品商贸(北京)有限公司福州泰禾分公司。

  事实上,该案自去年11月15日立案至日前的最终做出裁定,已经时隔一年多。期间,高通公司曾于今年7月10日向福州中院申请责令诸被告先行停止侵犯专利权行为,请求对苹果四家子公司的侵权产品iPhone 6S至iPhone X的7款手机产品停止销售。

  高通公司提出,如果苹果公司的侵权行为不及时被制止,将会造成后续侵权赔偿数额难以计算等问题,此外,苹果新型号的手机上市也会进一步扩大高通公司的损失。

  高通公司同时认为,苹果公司的侵权行为将损害中国市场上已经与高通公司建立许可关系的其它手机厂商的产品竞争力。高通公司为此提供了3亿元人民币的担保,并负担了5000元的案件申请费。

  根据法院裁定,裁定书送达后就立即开始执行,效力持续至判决生效之日。如不服裁定,可在收到裁定书之日起十日内复议一次,复议期间不停止裁定的执行。

  《中国证券报》11日引述福州中院相关人士的话称,该专利诉讼案已于上周下发裁定书。该裁定事项属于专利禁制令范畴,只有一审,不可上诉,没有二审。该禁制令将适用于全国范围。这意味着,禁制令生效后,全国范围内的苹果专卖店将禁止销售上述7款机型。

  值得注意的是,这不是高通第一次在中国起诉苹果,却是第一次起诉成功的。去年9月29日,高通曾向北京知识产权法院提起三项诉讼,指控苹果公司在中国侵犯了高通三项中国非标准必要专利。高通请求了禁令救济,要求禁止苹果公司在中国制造和销售相关iPhone产品。

  苹果中国回应称:

  试图禁售我们的产品是高通公司的又一绝望举措,该公司的违法行为正受到世界各地监管者的调查。

 

  另外,针对福州市中院禁止苹果对华出口、销售部分iPhone机型,苹果表示,中国消费者仍可购买所有型号的iPhone产品。

  分析师:影响不大

  禁受令发布后,苹果股价跳空低开。不过,在低位徘徊不久之后,股价拉升并翻红,最终收涨0.66%。

  不少跟踪苹果的美股分析师对此禁令不以为然,认为这并不会改变苹果公司的盈利预期以及苹果公司在中国的销售前景。

  摩根士丹利一名分析师表示,该禁令仅适用于使用iOS11操作系统的手机,而目前70%的苹果手机运行iOS12,并且目前所有在售的设备都预装了iOS12系统。

  不过,分析师也承认,该消息将对苹果股价带来心理层面的风险。

  心理层面影响大

  虽然说该禁令对苹果手机在华销售的影响并不大,对苹果的影响仅在心理层面,但是,在当前敏感的时点,或许心理层面的影响也未必不会对苹果产生较大的打击。

  近年来,虽然说苹果公司的营收总额依然呈现不断增长态势,但亚太地区营收占总营收额的占比却增长乏力。

苹果公司营业收入

苹果公司亚太地区(日本除外)营收占总营收的占比

  数据显示,近五年来,苹果公司亚太地区(日本除外)营收占总营收的占比数据自2015年达到1/3之后,呈现逐年下降态势,近两年更是仅仅略高于1/4。我们知道,亚太地区中,除去日本之后,中国是苹果产品的主要市场。这意味着,近年来苹果公司在中国的经营表现并不理想。

  与之形成鲜明对比的是,以华为为代表的国产品牌在全球市场上披荆斩棘,屡屡创下佳绩。

华为营收

  从数据可以看出,虽然华为的营收总额与苹果相比还有很大的差距,但近年来营收呈现稳步增长态势,且增速明显高于苹果公司。与以往靠低价策略对苹果进行差异化竞争相比,近年来华为推出的一些高端高价机型销售表现也不错,对苹果产生了一定的压力。

  有分析人士认为,近年来,苹果公司的“电池门”、“降速门”等事件对该公司的形象产生了严重的打击,消费者对该产品的好感出现下滑。如果苹果与高通的纠纷最终导致其操作系统的用户体验出现下降,那么也许会进一步降低消费者对苹果产品的好感。届时,心理层面的影响也可能转化为实实在在的业绩上的不良影响。尤其是在中国,心理层面的影响或许会更强烈。

  如果中国这块大蛋糕受到了影响,苹果公司的业绩,以及其股价,还能扛得住吗?

(文章来源:第一财经)

(责任编辑:DF142)

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